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Devenue un phénomène de société à l’orée des années 2010 via des plateformes comme Blablacar, Airbnb ou Vinted, la consommation collaborative a remis au goût du jour des pratiques anciennes (covoiturage, échanges de maisons, vide-greniers…) en les couplant parfois avec les dernières innovations technologiques issues de la révolution numérique.

Cette thèse publiée fin 2018 tente de comprendre via l’exemple du vide-dressing comment la consommation collaborative a influencé les comportements.

L’auteure revient en préambule sur les conditions qui ont permis son essor :  généralisation d’internet et des smartphones, crise économique de 2008 et baisse subséquente du pouvoir d’achat, sensibilisation au développement durable.

Sur la base de ses observations de terrain, elle constate un décalage croissant entre une description théorique et utopique du concept (partage, fin de la propriété, alternative à la société de consommation…) qui regroupe tant bien que mal des pratiques parfois très différentes, et une réalité dans laquelle les logiques et pratiques marchandes sont clairement encouragées. Dans le cas des vide-dressings, il s’agit bien de retirer un maximum de profits en s’inspirant des techniques marketing déployées par les vendeurs professionnels.

Pour la chercheuse, le diagnostic est assez clair : les dispositifs développés dans le cadre de la consommation collaborative (plateformes en ligne, blogs, émissions, événements) fixent les règles et contribuent à la formation de « conso-marchands » qui s’inscrivent directement dans la logique néolibérale et l’image de l’entrepreneur en vigueur depuis le déploiement des programmes économiques de Reagan et Thatcher dans les années 1980.

Bref, le changement, c’est pas maintenant…